Extinderea IKEA se întâmplă într-o perioadă de maximă tensiune în societate, pe subiectul tăierilor necontrolate de păduri, care produc victime omenești, izgonesc animalele sălbatice din habitat și pun în pericol siguranța oamenilor și a mediului.
Tipul conținutului©: Analiză
Zilele trecute, Primăria Dumbrăvița Timiș, din zona Timișoarei, a anunțat deschiderea unui nou magazin IKEA în cursul anului viitor. Anunțul vine la scurt timp după ce suedezii au deschis al doilea magazin în Capitală, IKEA Pallady, in iunie 2019. Tot în vara acestui an, divizia imobiliară a grupului de companii IKEA (Vastint) anunța expansiunea în domeniul imobiliar – un proiect rezidențial în Nordul Bucureștiului.
Dintre toate operațiunile pe care grupul IKEA le derulează în România, cea mai vizibilă publicului este afacerea de retail, IKEA România SA, cu o cifră de afaceri de 679.884.786 lei în 2018. Business-ul suedezilor însă este complex și organizat pe căprării, prin diverse firme: achiziții, exploatare forestieră, aprovizionare etc.
Modelul de afaceri este gândit să graviteze în jurul furnizorilor, intermediarilor și partenerilor (o recunoaște chiar compania), unii dintre ei lucrând exclusiv și în mod anonim pentru grupul IKEA (cunoscute ca firme IKEA).
„Mai mult decât optimiști”
„IKEA a înregistrat o creștere de 11%, care face din această țară una dintre cele mai performante piețe IKEA din lume! Suntem mai mult decât optimiști că vom continua cu o performanță excelentă în viitor!”, a spus Sara Del Fabbro, CEO al IKEA South East Europe, la inaugurarea IKEA Pallady.
Extinderea gigantului suedez se întâmplă într-o perioadă de maximă tensiune în societate, pe subiectul tăierilor necontrolate de păduri, care produc victime omenești, izgonesc animalele sălbatice din habitat și pun în pericol siguranța oamenilor și a mediului.
Planurile declarate ale afacerii de retail IKEA până în 2025 prevăd o extindere agresivă: 9 magazine în România, printre orașele vizate numărându-se Timișoara, Brașov și Cluj. IKEA are planuri de extindere și în alte țări din regiune (zona balcanică).
Cât 65.000 de terenuri de fotbal
De cinci ani, IKEA, prin rețeaua sa de firme, cumpără păduri ca să își asigure materia primă pe termen lung. Prima țară din lume unde suedezii au cumpărat terenuri forestiere pentru exploatare a fost România.
În 2016, IKEA a devenit cel mai mare proprietar privat de păduri din țară. Suedezii dețineau atunci 46.700 ha de pădure, cam cât 65.000 de terenuri de fotbal.
Achiziția prin care IKEA a devenit cel mai mare proprietar privat de păduri s-a încheiat la finalul unui lanț dubios de afaceri cu grupări acuzate de înșelăciune, corupție și spălare de bani – în care statul român a fost înșelat, potrivit Huffington Post, citând o investigație bazată pe documente și mărturii.
Achizițiile de păduri continuă, potrivit informațiilor neoficiale.
Urme de exploatare forestieră, Munții Vrancei – august 2019
Arbori seculari polișați cu campanii de PR
Ar trebui să fie dezvoltarea agresivă a IKEA un motiv de îngrijorare? Nu cumva este exagerată această temere?
- Jurnaliștii străini au descoperit că în spatele declarațiilor IKEA despre sustenabilitate și lemnul certificat (furnizat de parteneri) se află nereguli, de care IKEA de asemenea se delimitează în comunicarea publică. O anchetă a postului de televiziune France 2 a demonstrat, printre altele, cum arborii noștri seculari ajung mobilier pentru IKEA. Vezi video: Digi 24, 2017.
Dincolo de imaginea cool pe care IKEA și-a construit-o prin tactici de CSR în domeniul mediului, PR și reclamă, realitatea este că IKEA operează într-un business unde bătaia nu se mai dă pe clienți, ci pe informații și materia primă atât de prețioasă: pădurile.
Ceea ce ar putea explica și dispariția granițelor, respectiv lăcomia greilor în acest business: traficul cu material lemnos la nivel global era comparabil, ca proporții, cu producția de droguri în 2012: cca 11 miliarde de dolari pe an (estimare ONU – Interpol).
Contextul politic
La momentul primei achiziții de păduri (2015), România se afla sub administrarea unui guvern condus de Victor Ponta (PSD), un susținător declarat al Chinei, unde exporturile bazate pe material lemnos ar urma să se accelereze, potrivit unor surse din industrie.
Grupul IKEA a continuat să se extindă în domeniul forestier și după plecarea lui Ponta din funcția de Premier, în 2016. România se afla, atunci, sub guvernare tehnocrată (Dacian Cioloș).
IKEA s-a sprijnit puternic în comunicare pe Președintele Klaus Iohannis (PNL), care-și cultivă imaginea unui simbol anticorupție și protector al pădurilor.
O situație nemaiîntâlnită în istoria Președinților României: În primăvara lui 2018, Klaus Iohannis a fost inclus într-o campanie publicitară IKEA, pe tema egalității de șanse, temă pe care candidatul Iohannis a promovat-o și în întâlnirea recentă cu ziariștii la SNSPA. Tema în sine este puțin relevantă, îngrijorător este că IKEA, care a făcut afaceri cu păduri traficate, a plătit pentru a se promova în asociere cu Președintele Iohannis, printr-o serie de advertoriale. Alte articole promovau, la momentul respectiv, asocierea de imagine IKEA-Iohannis, fără marcajul P.
IKEA face afaceri în România încă din vremea regimului comunist. În schimbul avantajelor economice obținute aici, suedezii au susținut Securitatea lui Ceaușescu (ceea ce IKEA neagă). Într-un articol din 2014, publicația The Guardian descrie cum IKEA finanța poliția secretă a dictatorului, citând documente CNSAS.
Legăturile IKEA cu Securitatea și vechiul regim sunt însă evidente prin partenerii care i-au uns ascensiunea în România; presa a scris în repetate rânduri despre Puiu Popoviciu, un milionar discret, condamnat la închisoare pentru corupție.
Puiu Popoviciu a vândut operatiunile IKEA din România – afacere pe care o adusese România printr-o franciză – către suedezi, în martie 2010.
De atunci, comportamentul în business IKEA este: the sky is the limit – dovadă achizițiile de păduri românești pentru exploatare, deschiderea de magazine, expansiunea în domeniul imobiliar și, mai nou, energie. O dădea de înțeles chiar Sara Del Fabbro, CEO al IKEA South East Europe, la inaugurarea IKEA Pallady, în acest an.
Acest articol din 2018 explica – în exclusivitate – importanța pădurilor României în accelerarea întregului lanț de afaceri al IKEA la nivel global, în special China.
***
© Acest text este protejat de drepturi de autor și nu poate fi copiat – integral sau parțial – , și nici utilizat în vreun fel fără acordul scris al autorului. Dacă ești jurnalist/publisher, poți prelua ce îți este util în baza unui acord de licențiere de conținut. Scrie-mi aici: contact@larisaghitulescu.ro
FOTOGRAFII: Arhiva personală. Credit: Otto Hauck
***
Articole de același autor:
Tranzacția CME (PRO TV) – Kellner: Mogulizare cu final dibuit
Izvoare din Carpați care acum câțiva ani erau pline de apă curgătoare nu se mai zăresc
Moromeții 2 – Legăturile bolnăvicioase
Advertising-ul după Lehman Brothers: Șutul în fund, pasul înapoi
Analiză – Exclusiv: Cartoful fierbinte, de la Schweighofer la suedezi
Surse: Firme IKEA se pregătesc să exporte „masiv” către Asia
Noaptea publicității: Bine ați venit în industria bullshit-ului
Emoții pe K2: Leopardul, polonezii și firul de păr
Faceți campanii pentru copii? Aveți grijă să n-o scrântiți
Cazul Mc Cann – Rombot: Ce pot învăța marketerii dintr-o făcătură
Ziua Publicității sau Țara Creioanelor Ieftine
Mic dicționar de manipulare: Cazul Roșia Montană Gold Corporation
Rick Thompson, ex-BBC: „Dacă nu ne transformăm, murim cu toții”