{"id":8138,"date":"2017-10-30T09:42:20","date_gmt":"2017-10-30T06:42:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.larisaghitulescu.ro\/?p=8138"},"modified":"2018-09-18T14:20:45","modified_gmt":"2018-09-18T11:20:45","slug":"cazul-mccann-rombot-ce-pot-invata-marketerii-de-aici","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.larisaghitulescu.ro\/old\/cazul-mccann-rombot-ce-pot-invata-marketerii-de-aici\/","title":{"rendered":"Cazul McCann &#8211; Rombot: ce pot \u00eenv\u0103\u021ba marketerii dintr-o f\u0103c\u0103tur\u0103?"},"content":{"rendered":"<h3><strong>Cum se face c\u0103 o agen\u021bie-vedet\u0103 \u0219i un brand ultra-mega-premiat st\u00e2rnesc furie \u00een comunitate, \u00een urma unui banal premiu de festival? Invidie? Nicidecum.<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n[<strong>\u00a9<\/strong>Tipul con\u021binutului: Analiz\u0103]\n<p style=\"text-align: center;\">***<\/p>\n<p>Golden Drum, o competi\u021bie regional\u0103 a industriei de publicitate, abia-\u0219i deschisese por\u021bile \u00een Slovenia, pe 18 octombrie, c\u0103 McCann-Erickson (Interpublic) a \u0219i intrat \u00een gura lumii.<\/p>\n<p>Un director de crea\u021bie al unei agen\u021bii independente din Bucure\u0219ti \u00eei atrage aten\u021bia, pe Facebook, asupra unei f\u0103c\u0103turi:<\/p>\n<p><em>&#8220;D<\/em><em>rag\u0103 McCann, (&#8230;) m<\/em><em>i-a\u0219 dori s\u0103 ie\u0219i\u021bi din cercul cazurilor de festival (&#8230;) \u0219i s\u0103 face\u021bi campanii pentru <strong>consumatori.\u00a0<\/strong><\/em><strong><em>Este gre\u0219it s\u0103 furi mintea juriului<\/em><\/strong><em>\u00a0cu un caz f\u0103cut \u00een eprubet\u0103 (&#8230;).&#8221;<\/em><\/p>\n<p>Valentin Suciu, Partener \u0219i Director de Crea\u021bie la Jazz Communication, a men\u021bionat \u0219i<em>\u00a0&#8220;ambi\u021bia creativ\u0103&#8221;\u00a0<\/em>\u0219i &#8220;<em>talentul&#8221;<\/em>\u00a0McCann \u00een aceea\u0219i postare.<\/p>\n<p>Cazul din eprubet\u0103 la care Suciu face aluzie este Rombot, o campanie realizat\u0103 de McCann Bucure\u0219ti, cu afaceri de 38 mil. euro \u00een 2016,<a href=\"https:\/\/goldendrum.com\/showcase\/rombot\/\">\u00a0\u00eenscris\u0103 la Golden Drum \u00een acest an.<\/a> Rombot este un program pe calculator (un bot) care interac\u021bioneaz\u0103 cu utilizatorii pe Internet, dezvoltat pentru Rom, brand de compound al companiei Kandia Dulce, cu 36 mil. euro cifr\u0103 de afaceri \u00een 2016.<\/p>\n<p>Ce l-a \u00eempins pe Suciu s\u0103 scrie a\u0219a ceva?<\/p>\n<p>Invidie? Nicidecum.<\/p>\n<p>At\u00e2t Suciu, c\u00e2t \u0219i al\u021bi publicitari, au criticat tactica McCann de a-\u0219i construi cazul de festival pentru Rombot \u00een jurul\u00a0<a href=\"http:\/\/edition.cnn.com\/2017\/02\/05\/europe\/romania-protests-corruption\/index.html\">protestelor din aceast\u0103 iarn\u0103,<\/a>\u00a0\u00eempotriva OUG13*, proteste care au intrat \u00een cultura popular\u0103 #rezist.<\/p>\n<p>Reac\u021biile au fost rapide:<\/p>\n<ul>\n<li><em>&#8220;Incredibil&#8221;\u00a0<\/em>\u2013 <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/bogdan.nitu\">Bogdan Nitu<\/a>, Webstyler;<\/li>\n<li><em>&#8220;Hahahhahahahhaha. Cool! Deci Rombot este rezultatul #rezist. Scrie\u021bi un e-mail la Golden Drum!&#8221;<\/em>\u00a0\u2013 <a href=\"http:\/\/www.emaprisca.com\/about\/\">Ema Prisca<\/a>, Director de Crea\u021bie Independent;<\/li>\n<li>Un fost Director de Marketing din industria de telefonie a folosit chiar \u0219i un hashtag: &#8220;<em>#ru\u0219ine&#8221;<\/em>;<\/li>\n<\/ul>\n[*Guvernul de st\u00e2nga, abia instalat atunci dup\u0103\u00a0<a href=\"https:\/\/www.theguardian.com\/world\/2016\/dec\/11\/romanias-left-takes-big-lead-in-parliamentary-election-exit-polls\">alegerile parlamentare<\/a>\u00a0din decembrie 2016, a emis la miezul nop\u021bii, pe 31 ianuarie, OUG 13\/2017\u2013 <a href=\"http:\/\/legislatie.just.ro\/Public\/DetaliiDocumentAfis\/186333\">o ordonan\u021b\u0103<\/a>\u00a0care ar fi dus la dezincriminarea unor acte de corup\u021bie \u0219i de abuz. Lideri politici erau la acel moment \u0219i \u00eenc\u0103 sunt investiga\u021bi pentru acte de corup\u021bie.]\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4>CE SPUN AGEN\u021aIA \u0218I CLIENTUL<\/h4>\n<p>Ambii au refuzat un interviu face-to-face, prefer\u00e2nd s\u0103 r\u0103spund\u0103 pe e-mail.<\/p>\n<p><strong>\u00centreb\u0103ri adresate clientului. R\u0103spunde Gabriela Munteanu, Director de Marketing**:<\/strong><\/p>\n<ol>\n<li>A aprobat Kandia cazul de festival pe care McCann l-a \u00eenscris la Golden Drum?<\/li>\n<\/ol>\n<p>(f\u0103r\u0103 r\u0103spuns)<\/p>\n<p>2. Cum se \u00eencadreaz\u0103 protestele \u00eempotriva OUG13 \u00een platforma de brand Rom?<\/p>\n<p><em>&#8220;(\u2026) Rombot este un proiect cu un obiectiv clar: s\u0103 atrag\u0103 interesul tinerilor prin folosirea unei platforme virtuale (un bot pentru conversa\u021bii), ca ambasador pentru Rom\u00e2nia, ca s\u0103 ne \u00een\u021belegem c\u00e2t mai bine \u0219i s\u0103 schimb\u0103m modul \u00een care suntem percepu\u021bi peste hotare\u00a0(\u2026). Pentru o expunere interna\u021bional\u0103, am considerat c\u0103 este important s\u0103 <strong>set\u0103m contextul social de nemul\u021bumire<\/strong> din Rom\u00e2nia.&#8221;<\/em><\/p>\n<p><em>3.\u00a0<\/em>Cum r\u0103spunde Kandia Dulce criticilor?<\/p>\n<p><em>&#8220;(&#8230;) Cum am spus mai sus, singurul rol pe care l-au avut imaginile cu protestatari \u00een studiul de caz a fost acela de a\u00a0<strong>prezenta contextul social pentru Rombot \u00een timpul vie\u021bii proiectului <\/strong>(\u2026).<b>&#8220;<\/b><\/em><\/p>\n<p><em>**selec\u021bii care r\u0103spund \u00eentreb\u0103rilor<\/em><\/p>\n<p><b>\u00centreb\u0103ri pentru agen\u021bie. R\u0103spunde\u00a0<strong>C\u0103<\/strong><strong>t\u0103lin Dobre, Director Executiv de Crea\u021bie, McCann Erickson**:<\/strong><\/b><\/p>\n<ol>\n<li>Cum r\u0103spunde\u021bi criticilor?<\/li>\n<\/ol>\n<p><em>&#8220;(\u2026) Golden Drum este un festival regional. Cazul \u0219i-a propus s\u0103 integreze ideea\u00a0<b>\u00eentr-un context social<\/b>, astfel \u00eenc\u00e2t un juriu interna\u021bional, care nu \u0219tie prea multe despre Rom\u00e2nia, s\u0103 \u00een\u021beleag\u0103 contextul campaniei (\u2026).&#8221;<\/em><\/p>\n<p>2. Care este leg\u0103tura dintre un bot \u0219i un protest de strad\u0103 care a avut ca obiectiv abrogarea unei ordonan\u021be de urgen\u021b\u0103?<\/p>\n<p><em>&#8220;(&#8230;) Rom nu face politic\u0103. Prezen\u021ba unor scene de la protest a avut un singur\u00a0scop (&#8230;). Vrea <strong>s\u0103 arate pulsul societ\u0103\u021bii<\/strong> (\u2026), ca oamenii s\u0103 priceap\u0103 de ce rom\u00e2nii au avut starea mental\u0103 pentru a se implica \u00eentr-un proiect precum\u00a0<\/em><em>Rombot&#8221;.<\/em><\/p>\n<p>3. Cum se face leg\u0103tura \u00eentre protestatari \u0219i Rom\/Kandia-Dulce?<\/p>\n<p><em>&#8220;Leg\u0103tura nu ar trebui f\u0103cut\u0103 cu politica, ci cu implicarea\u00a0\u00een proiecte care fac diferen\u021ba pentru \u021bar\u0103.&#8221;<\/em><\/p>\n<p><em>**selec\u021bii care r\u0103spund \u00eentreb\u0103rilor<\/em><\/p>\n<h4>&#8220;SALUT, LUME. IAT\u0102 NI\u0218TE FAPTE&#8221;<\/h4>\n<p><em>&#8220;Salut, lume. Eu sunt Rombot (\u2026) \u0219i m-am n\u0103scut \u00een circumstan\u021be extraordinare, \u00eentr-o \u021bar\u0103 \u00een care oamenii \u0219i-au pierdut \u00eencrederea \u00een politicieni \u0219i ies \u00een strad\u0103&#8221;,<\/em> se arat\u0103 \u00een\u00a0<a href=\"https:\/\/goldendrum.com\/showcase\/rombot\/\">studiul de caz \u00eenscris la Golden Drum<\/a>, \u0219i mai apoi premiat.<\/p>\n<p>Imagini puternice de la protestele \u00eempotriva OUG13 au fost folosite pentru a \u00eent\u0103ri motivul pentru care Rombot &#8220;s-a n\u0103scut&#8221;.<\/p>\n<p>Dar ce spun faptele, \u00een ordinea \u00een care s-au petrecut?<\/p>\n<p><strong>FACT-CHECKING#1<\/strong>: Rombot <a href=\"https:\/\/www.paginademedia.ro\/2016\/11\/campanie-rom---mccann-rombot-ambasador-virtual-al-romaniei-copilul-cu-19-milioane-de-parinti\">a fost lansat<\/a>\u00a0la sf\u00e2r\u0219itul lunii noiembrie, \u00een 2016. Asta \u00eenseamn\u0103 cu dou\u0103 luni <strong>\u00ceNAINTE<\/strong>\u00a0de proteste\u00a0(februarie 2017).<\/p>\n<p><strong>FACT-CHECKING #2<\/strong>: Reprezentan\u021bii McCann\u00a0<a href=\"https:\/\/www.paginademedia.ro\/2016\/11\/campanie-rom---mccann-rombot-ambasador-virtual-al-romaniei-copilul-cu-19-milioane-de-parinti\">afirmau \u00een noiembrie 2016<\/a>\u00a0c\u0103 dezvoltarea Rombot a implicat &#8220;<em>luni de munc\u0103 \u0219i programare&#8221;.<\/em> Rezult\u0103 c\u0103 Rombot s-a n\u0103scut cel mai probabil \u00een vara\/prim\u0103vara lui 2016, c\u00e2nd Rom\u00e2nia era condus\u0103 de un guvern tehnocrat, cu Dacian Ciolo\u0219 premier, care s-a bucurat de o bun\u0103 reputa\u021bie \u00een ochii liderilor europeni \u0219i ai presei interna\u021bionale.<\/p>\n<p>C\u00e2nd Rombot se n\u0103\u0219tea, oamenii &#8220;<em>nu ie\u0219eau \u00een strad\u0103&#8221;<\/em>, cum pretinde McCann Erickson. Dimpotriv\u0103, Guvernul tehnocrat a fost destul de popular \u0219i de apreciat de genera\u021bia t\u00e2n\u0103r\u0103 (pentru m\u0103suri de u\u0219urare a birocra\u021biei \u0219i ini\u021biative pentru modernizarea sistemului IT, printre altele).<\/p>\n<p>Nu \u00een ultimul r\u00e2nd: c\u00e2nd Rombot se n\u0103\u0219tea, mul\u021bi tineri \u2013 care c\u00e2ndva umpluser\u0103 str\u0103zile (ex. Ro\u0219ia Montan\u0103, Colectiv) \u2013 lucrau pentru Guvernul tehnocrat. &#8220;Starea mental\u0103&#8221; \u0219i &#8220;contextul social de nemul\u021bumire&#8221; despre care vorbesc autorii campaniei nu se sus\u021bin.<\/p>\n<div id=\"attachment_8194\" style=\"width: 970px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-8194\" class=\"wp-image-8194 size-full\" src=\"http:\/\/www.larisaghitulescu.ro\/old\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/16388315_10154863349131878_4368486298313432937_n-1.jpg\" alt=\"\" width=\"960\" height=\"540\" srcset=\"https:\/\/www.larisaghitulescu.ro\/old\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/16388315_10154863349131878_4368486298313432937_n-1.jpg 960w, https:\/\/www.larisaghitulescu.ro\/old\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/16388315_10154863349131878_4368486298313432937_n-1-300x169.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 960px) 100vw, 960px\" \/><p id=\"caption-attachment-8194\" class=\"wp-caption-text\">Imagine din timpul protestelor din februarie 2017<\/p><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>&#8220;#REZIST NU AR TREBUI S\u0102 FIE SHUTTERSTOCK PENTRU BRANDURI&#8221;<\/strong><\/p>\n<p>Dincolo de fapte: publicitarii care au atras aten\u021bia asupra f\u0103c\u0103turii din cazul Rombot au avut propriile lor motiva\u021bii. Ema Prisca, Bogdan Ni\u021bu \u0219i Valentin Suciu au comentat pentru acest articol:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Ema Prisca,<\/strong>\u00a0independent<strong>: <\/strong>&#8220;<em>Premiile ar trebui s\u0103 func\u021bioneze ca referin\u021be. Pe pia\u021ba noastr\u0103 nu sunt. Global Competitiveness Report, realizat de World Economic Forum, arat\u0103 c\u0103 Rom\u00e2nia ocup\u0103 locul 100 din 137 la capitolul\u00a0marketing \u0219i implicit comunicare (cum sunt folosite &#8211; n.a.). Suntem primitivi \u0219i nim\u0103nui nu-i pas\u0103.\u00a0<strong>Premiile \u00een Rom\u00e2nia sunt scurt\u0103turi \u00een carier\u0103 pentru unii, \u0219i o surs\u0103 de confuzie pentru restul.<\/strong>&#8220;<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p><em>\u00a0<\/em><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Bogdan Ni\u021b<\/strong><strong>u, Webstyler<\/strong>: &#8220;<em>Cazul Rombot (cum a fost construit, n.a.) s-a inspirat din protestele din februarie \u0219i se pozi\u021bioneaz\u0103 ca o solu\u021bie pentru protestatari. Dar\u00a0<strong>Rombot a fost lansat<\/strong>\u00a0pe 1 decembrie 2016 <b>cu totul alt scop<\/b>\u00a0(\u2026). Am fost pe str\u0103zi, a\u0219a c\u0103 m\u0103 simt jignit c\u0103 protestul \u0219i semnifica\u021bia lui au fost exploatate de o a\u0219a manier\u0103&#8221;.<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong><em>\u00a0<\/em><\/strong><strong>Valentin Suciu, Jazz Communication<\/strong> spune c\u0103 el nu s-ar folosi de acele imagini \u00een munca lui, suger\u00e2nd c\u0103 protestele anti-corup\u021bie nu sunt ca &#8220;<em>oricare alte imagini Shutterstock&#8221;\u00a0<\/em>pentru brandurile comerciale.<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p><strong>\u00a0<\/strong>&#8220;<em>Problema este c\u0103 impactul<strong>\u00a0Rombot a fost m\u0103sluit ca s\u0103 sugereze o penetrare \u00een mas\u0103 a brandului, \u00een cultura popular\u0103 <\/strong>\u2013 iar asta nu s-a \u00eent\u00e2mplat. Dac\u0103 tu pretinzi c\u0103 ai influen\u021bat o cultur\u0103 \u2013 dar nu ai f\u0103cut-o, \u00een ciuda premiilor de festival pe care le ob\u021bii \u2013, ei bine, <strong><span style=\"color: #ff0000;\">oricine din industria asta sufer\u0103 ni\u0219te consecin\u021be cumva&#8221;.<\/span><\/strong><\/em><\/p>\n<h4>\u0218I TOTU\u0218I: E O PROBLEM\u0102 A INDUSTRIEI<\/h4>\n<\/blockquote>\n<p>Clien\u021bi? Mai mult dec\u00e2t at\u00e2t.<\/p>\n<p>Jurnali\u0219tii experimenta\u021bi, de pild\u0103, au devenit sceptici.<\/p>\n<p>Vorbind la modul general, unul dintre ei d\u0103 de \u00een\u021beles c\u0103 mai toate agen\u021biile lucreaz\u0103 cu f\u0103c\u0103turi pentru a \u00eempu\u0219ca premii.<\/p>\n<p><em>&#8220;Majoritatea lucr\u0103rilor pe care agen\u021biile rom\u00e2ne\u0219ti le \u00eenscriu la festivalul Cannes Lions (&#8230;) includ <span style=\"color: #ff0000;\">neadev\u0103ruri evidente \u0219i afirma\u021bii dubioase<span style=\"color: #333333;\">&#8220;<\/span><\/span><\/em>, spune Costin Ionescu, jurnalist Hotnews.ro.<\/p>\n<p>Iat\u0103 un astfel de exemplu, pe care proprietarul unei agen\u021bii de PR \u00eel aminte\u0219te pe wall-ul lui Valentin Suciu: &#8220;<em><a href=\"https:\/\/goldendrum.com\/showcase\/come-and-vote-4\/\">Leo Burnett a pretins\u00a0<\/a>c\u0103 reclama cu \u0218tefan cel Mare, un domnitor rom\u00e2n \u00een sec. al XV-lea, i-a convins pe rom\u00e2ni s\u0103 ias\u0103 la vot, \u0219i c\u0103 a\u0219a Klaus Iohannis a c\u00e2\u0219tigat alegerile din 2014.&#8221;<\/em><\/p>\n<p>Dar criticii industriei vorbesc despre <a href=\"http:\/\/www.adweek.com\/agencyspy\/bullshit-on-cannes-ghost-ads-cannes-farms-and-cannes-itself-isnt-going-to-listen-to-the-industry\/2493\">practicile d\u0103un\u0103toare<\/a>\u00a0ale agen\u021biilor de mul\u021bi ani.\u00a0 L-a\u0219 aminti aici pe\u00a0<a href=\"https:\/\/www.theguardian.com\/commentisfree\/2014\/feb\/25\/yahoo-opens-gemini-native-advertising\">Bob Garfield<\/a>, un editorialist temut \u0219i influent al revistei Advertising Age pe vremea c\u00e2nd l-am cunoscut \u0219i intervievat la Cannes Lions, acum un deceniu.\u00a0Cannes Lions este un eveniment anual\u00a0care adun\u0103 laolalt\u0103 v\u00e2n\u0103torii de premii din toat\u0103 lumea.<\/p>\n<p>Cannes Lions este \u0219i evenimentul unde un sandwich cu pui cost\u0103 32 de euro, cum\u00a0<a href=\"http:\/\/uk.businessinsider.com\/martin-sorrell-says-people-ripped-off-by-the-cannes-lions-2017-6\">Business Insider<\/a> o spune \u00een c\u00e2teva cuvinte, ca s\u0103-\u0219i sublinieze mesajul.<\/p>\n<h4>REZULTATE VERSUS F\u0102C\u0102TURI \u00ceN EPRUBET\u0102<\/h4>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Care ar fi mesajul?<\/p>\n<p>Aceasta ar putea fi o interpretare: un PR agresiv al premiilor, at\u00e2\u021bia ani la r\u00e2nd, a creat impresia general\u0103 c\u0103 publicitarii sunt mai degrab\u0103 preocupa\u021bi de premii, petreceri, ambi\u021bii personale \u0219i propriul ego dec\u00e2t de nevoile clien\u021bilor. Banii v\u0103rsa\u021bi \u00een industria premiilor alimenteaz\u0103 tot mai des titluri ca <a href=\"http:\/\/uk.businessinsider.com\/mailonline-publisher-martin-clarke-daily-mail-expansion-us-2016-6\">acestea. <\/a><\/p>\n<p>De aici, o \u00eentrebare-cheie despre Rom, un brand at\u00e2t de premiat:<\/p>\n<p><strong>DE CE PREMIILE SCUMPE SUNT RELEVANTE PENTRU BUSINESS-UL CLIENTULUI?<\/strong><\/p>\n<p>Reprezentantul Kandia Dulce a fost invitat s\u0103 vorbeasc\u0103 despre rezultatele de business ale campaniilor Rom. Compania a refuzat s\u0103 spun\u0103 cum a evoluat cota de pia\u021b\u0103 a brandului \u00een ultimii cinci ani.<\/p>\n<p><em>&#8220;Detaliile de business nu sunt relevante \u00eentr-un articol despre campania de comunicare Rombot&#8221;<\/em>, explic\u0103 Gabriela Munteanu, Director de Marketing.<\/p>\n<p>Mihail Neagu, care p\u00e2n\u0103 \u00een aceast\u0103 var\u0103 a fost Directorul Comercial al Kandia Dulce, a refuzat de asemenea s\u0103 divulge cifre, invoc\u00e2nd motive etice, <a href=\"http:\/\/www.magazinulprogresiv.ro\/stiri\/fostul-director-comercial-al-kandia-preluat-conducerea-mogyi\">din moment ce a p\u0103r\u0103sit compania.<\/a><\/p>\n<p>Dar a acceptat s\u0103 r\u0103spund\u0103 la o \u00eentrebare important\u0103 pentru rolul lui \u00een companie (s\u0103 v\u00e2nd\u0103 Rom c\u00e2t mai bine): &#8220;<em>Ce impact a avut campania Rombot pe v\u00e2nz\u0103ri?&#8221;\u00a0<\/em>R\u0103spunsul a venit repede: &#8220;<strong><em>Absolut niciunul&#8221;.<\/em><\/strong><\/p>\n<p>Rezultate versus f\u0103c\u0103turi de festival. Acesta ar putea fi miezul pove\u0219tii Rombot p\u00e2n\u0103 la urm\u0103.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>***<\/strong><\/p>\n<p>\u00a9 Acest text este protejat de drepturi de autor \u0219i nu poate fi copiat \u2013 integral sau par\u021bial \u2013 , \u0219i nici utilizat \u00een vreun fel f\u0103r\u0103 acordul scris al autorului.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">***<\/p>\n<p>Dac\u0103 nu faci deja parte din comunitatea mea de cititori \u0219i consideri util ce scriu, te invit s\u0103 completezi <a href=\"https:\/\/docs.google.com\/forms\/d\/e\/1FAIpQLSdW_czHURMqgj-FgazFkQ0pldEUCi6VHoHswwhPAybfQX95hA\/viewform?usp=pp_url\">acest scurt formular<\/a>. Dureaz\u0103 mai pu\u021bin de un minut.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">***<\/p>\n<p><span style=\"text-decoration: underline;\"><strong>Despre autor:<\/strong><\/span><\/p>\n<p><strong>Larisa Ghi\u021bulescu <\/strong>urm\u0103re\u0219te industria de comunicare din 2002, c\u00e2nd a \u00eenceput s\u0103 lucreze ca jurnalist de afaceri. A fost acreditat\u0103 la mai multe edi\u021bii Cannes Lions \u0219i Golden Drum, \u00een calitate de editor Media &amp; Advertising al publica\u021biilor pentru care scria la momentul respectiv:\u00a0<em>Business Magazin, Ziarul Financiar \u0219i Money Express<\/em>. Ast\u0103zi scrie ocazional despre aceast\u0103 industrie, dar documenteaz\u0103 situa\u021biile de comunicare de interes public pentru <a href=\"http:\/\/www.larisaghitulescu.ro\/ateliere\">atelierele<\/a> sale.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">***<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cum se face c\u0103 o agen\u021bie-vedet\u0103 \u0219i un brand ultra-mega-premiat st\u00e2rnesc furie \u00een comunitate, \u00een urma unui banal premiu de festival? Invidie? Nicidecum. &nbsp; [\u00a9Tipul con\u021binutului: Analiz\u0103] *** Golden Drum,&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":8191,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pmpro_default_level":"","footnotes":""},"categories":[211],"tags":[229,111,106,107,224,108],"class_list":{"0":"post-8138","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-blog-2","8":"tag-festival","9":"tag-golden-drum","10":"tag-interpublic","11":"tag-kandia-dulce","12":"tag-mccann-erickson","13":"tag-rom","14":"pmpro-has-access"},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.larisaghitulescu.ro\/old\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8138","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.larisaghitulescu.ro\/old\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.larisaghitulescu.ro\/old\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.larisaghitulescu.ro\/old\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.larisaghitulescu.ro\/old\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8138"}],"version-history":[{"count":37,"href":"https:\/\/www.larisaghitulescu.ro\/old\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8138\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8746,"href":"https:\/\/www.larisaghitulescu.ro\/old\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8138\/revisions\/8746"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.larisaghitulescu.ro\/old\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8191"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.larisaghitulescu.ro\/old\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8138"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.larisaghitulescu.ro\/old\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8138"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.larisaghitulescu.ro\/old\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8138"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}